W sezonie wiosna-lato 2020 włoska marka Liu Jo rusza z kampanią, która wraz z amerykańską top modelką Kendall Jenner prezentuje nową komunikację brandu.
Pamiętacie czasy kiedy muzyki słuchano z odtwarzacza Walkman, media społecznościowe były odległą przyszłością, a świat mody miał zupełnie inne oblicze? Był rok 1995, Liu Jo zadebiutowało na rynku stawiając wszystko na swoją przyszłość, patrząc na współczesny świat w wyróżniający się, charakterystyczny sposób. Stała za tym prosta, ale nowatorska idea – wykreowania czegoś, co sprawi, że kobiety zawsze będą sobą, wspierając je każdego dnia.
Od tamtej pory rozpoczęła sie historia marki, która na przestrzeni lat osiągnęła status międzynarodowej. Obecnie, w 2020 roku, Liu Jo obchodzi jubileusz, który jest nie tylko kwestią nawiązującą do lat istnienia na rynku, ale także wartości, sukcesu oraz oznaką nowego początku.
#Bornin1995 to hashtag opowiadający o nowym wymiarze komunikacji Liu Jo, w której w 2020 roku pojawi się niekwestionowana współczesna ikona, Kendall Jenner - top modelka i światowa influencerka. Przez cały rok jej twarz oraz osobowość będą w centrum projektu wykraczającego poza granice "zwyczajnej" kampanii. Zmieni się w uniwersalny przekaz dla współczesnych 25-latek, które we włoskiej marce będą mogły znaleźć sojusznika pomagającego im poczuć się jeszcze silniejszymi i piękniejszymi.
Dlaczego Kendall? Modelka została wybrana ze względu na swój silny wpływ na obecne media jak również bliskie powiązanie z Liu Jo pod względem wieku czy symboli – także urodziła się w 1995 roku. Jest idealnym "łącznikiem" między przeszłością, teraźniejszością i przyszłością włoskiej marki. Ponad to zdaje się być godną następczynią innej, wspaniałej współczesnej ikony modelingu jaką jest Kate Moss, która ze swoim ponadczasowym wdziękiem została twarzą wcześniejszej kampanii Liu Jo. To przejście "od Kate do Kendall".
Kendall jest pełną wdzięku 25-letnią dziewczyną, która doskonale spaja dwa style – ducha drapieżnego rocka oraz kobiecą elegancję. Tym samym ucieleśnia ideę marki Liu Jo opowiadającej o różnych naturach każdej kobiety, przechodząc z linii denimowej do głównej kolekcji. Zdjęcia z Kendall korzystnie działają na pozycję marki oraz jej wartości, co równolegle idzie w parze z treściami opracowanymi specjalnie pod wirtualny świat. Z jednej strony kampania multimedialna jest "klasyczna", wzmacnia więź między Liu Jo a jej stałymi Klientkami, z drugiej – pojawia się nowy cyfrowy wymiar stworzony specjalnie do komunikowania się z młodymi kobietami, które teraz stanowią przyszłość marki. Dzięki potężnemu wpływowi na media i autentycznemu urokowi, Kendall jest prawdziwą ikoną dla młodych osób. Aktualnie to twarz włoskiej marki, która tym samym przemawia głosem pokolenia Z, jednocześnie zachowując swoje wartości: #Bornin1995, ale gotowa do podjęcia nowych wyzwań.
Wywiad z Kendall Jenner
Są trzy rzeczy, które wyróżniają Liu Jo na tle innych marek. To połączenie kobiecości, stylu glamour oraz od ostatniego sezonu jesień-zima 2019 - zrównoważonego rozwoju. Która z nich jest najważniejsza i najbliższa Tobie?
Zrównoważony rozwój.
Jedną z idei przyświecających Liu Jo jest uwydatnianie naturalnego piękna każdej kobiety. Jak brzmi Twoja definicja naturalnego piękna?
Naturalne piękno to to kim jesteś, pewność siebie i komfort czucia się dobrze ze samym sobą.
Moda coraz częściej podąża ścieżką zrównoważonego rozwoju, Liu Jo wkroczyło na nią wprowadzając przyjazną dla środowiska linię Liu Jo Better Denim. Czy przy obecnych zmianach klimatycznych czujesz, że ekologiczny styl życia powinien być dla nas priorytetem? Myślisz, że firmy zwracające uwagę na ten problem są bardziej atrakcyjne i nowoczesne?
Prowadzenie ekologicznego stylu życia wpływa na wszystkich mieszkańców naszej planety. To jest to, co możemy zrobić jako ludzie by obniżyć emisję gazów cieplarnianych i wesprzeć środowisko, jak również zatroszczyć się o naszą przyszłość.
Czy są rzeczy, które robisz na co dzień aby żyć bardziej ekologicznie?
Świadomie staram się zużywać mniej plastiku i próbuję znaleźć zrównoważone alternatywy dla mojej codziennej rutyny.
Pracowałaś z wieloma modowymi markami. Czym wyróżnia się współpraca z Liu Jo?
Zawsze byłam miłośniczką marki Liu Jo oraz tego w jaki sposób wspiera kobiety i daje im siłę. Kiedy pojawiła się okazja do współpracy – wyglądało to na idealne dopasowanie.
Doskonale ucieleśniasz dwa style Liu Jo, w duchu „glam chic” i „glam rock”. To także jeden z powodów, po których można śmiało stwierdzić, ze jesteś idealną osobą do tej kampanii prezentującej różne kolekcje - główną linię oraz denim. Która z tych postaw bardziej Ci odpowiada? Czujesz się w większym stopniu „glam chic” czy może „glam rock”?
Ciężko powiedzieć! Myślę, że to zależy od mojego nastroju. Zdecydowanie identyfikuję się zarówno z pierwszym jak i drugim stylem.
Liu Jo to marka o włoskich korzeniach. Jak opisałabyś styl mieszkańców Italii?
Uwielbiam elegancję i szyk jaki często posiadają w swoich stylizacjach Włosi. Łączą trendy z wygodą i to jest coś, co cenię najbardziej!
Lubisz kuchnię włoską? Jeżeli tak to jakie jest Twoje ulubione danie? Pizza czy makaron?
Tak! Zawsze czerpię radość z wizyt we Włoszech i dogadzania sobie regionalną kuchnią. Makaron jednak zwycięża.
Jak godzisz swoją pracę z podróżami i życiem osobistym?
To nieustanny taniec! Przez ostanie 2 lata ciężko pracowałam by móc zaplanować swoje życie w sposób, który sprawi, że będę szczęśliwa. Przede wszytskim chodzi o równowagę. Nie zawsze jest to łatwe, ale czuję, że osiągam to dzięki harmonii pomiędzy pracą, a życiem prywatnym.
Jak rozpoczęła się Twoja kariera w modelingu? Jaka była najcenniejsza lekcja, którą otrzymałaś?
Zawsze pasjonowałam się fotografią, lubiłam stawać przed obiektywem aparatu czy kamery. Od najmłodszych lat zagłębiałam się w książkach o tej tematyce. Kiedy dowiedziałam się więcej o reżyserskim aspekcie fotografii, moje zamiłowanie stało się jeszcze silniejsze. Najcenniejszą lekcją jaką wyniosłam z modelingu to poświęcenie i wartość ciężkiej pracy oraz nauka jak być samowystarczalną, niezależną.
Jaki jest Twój stosunek do mediów społecznościowych i jak ważne były dla Twojej kariery?
Uważam, że media społecznościowe są ważne jeżeli chodzi o karierę, ale równie istotne jest to, aby dać szansę na zrobienie sobie od nich przerwy. To dar i przekleństwo – przynoszą korzystne efekty wielu osobom, ponieważ udostępniają platformę, ale mogą być również niebezpieczną grą. Popieram je, o ile są wykorzystywane w rozsądny sposób.
Obecnie „autentyczność” jest wartością, która ma wiele aspektów. Ty jako top modelka masz ogromny wpływ na młode kobiety, szczególnie w mediach społecznościowych, gdzie możesz rozpowszechniać różne przesłania i wspierać wiele osób. Czujesz się odpowiedzialna? Czym dla Ciebie jest autentyczność?
Zawsze zachęcam ludzi do tego, aby byli najlepszymi wersjami siebie, byli wierni temu, kim są. Nigdy nie chcę, aby ktokolwiek czuł, że musi być kimś, kim nie jest. Autentyczność polega na byciu prawdziwym oraz szczerym, co czyni każdego z nas indywidualnymi czy wyjątkowymi na swój sposób. Rodzice wpajają wartości moralne swoim dzieciom, ale to ja czuję się odpowiedzialna za bycie najlepszą wersją samej siebie, tym bardziej udostępniając coś w mediach społecznościowych. Ważną częścią życia jest uczenie się na błędach i wyrastanie z nich.
Masz dużą rodzinę, z którą łączy Cię głęboką więź. Co więcej, wszyscy jesteście bardzo wpływowi i odnosicie sukcesy. Czy uważasz, że „siła sióstr” jest tu właściwym określeniem? Czy to rodzaj girls gangu, w którym wszystkie się wzajemnie wspieracie?
Mam to szczęście, że posiadam kochającą i wspierającą się rodzinę zarówno w życiu osobistym jak i zawodowym. Jestem im za to bardzo wdzięczna.
Jesteś odnoszącą sukcesy, młodą kobietą, której życie śledzimy od dzieciństwa. Jak to jest dorastać w świetle kamer?
Byłam stosunkowo normalnie wychowana, biorąc pod uwagę życie mojej rodziny będącej w centrum zainteresowań ludzi czy mediów. Moi rodzice wykonali kawał dobrej roboty przygotowując nas do życia, tworząc atmosferę pełną miłości. Dzieciństwo i późniejsze lata spędziłam spotykając się z przyjaciółmi, chodząc do szkoły, gdzie byłam cheerleaderką.
Co byś doradziła młodym dziewczynom, które chcą zostać nowymi KJ? Jaki jest sekret Twojego sukcesu?
Nie sądzę żeby kryła się za tym jakaś tajemnica. Myślę, że chodzi o poświęcenie, pracowitość i pasję do tego, co chcesz osiągnąć.
Kim są Twoje ikony stylu? W czym znajdujesz inspiracje?
Moja babcia MJ i moja mama! Jeżeli chodzi o styl to wiele inspiracji znajduję w Internecie, ale także podpatrując u znajomych lub ludzi, którymi się otaczam. Odkryłam, że Tumblr to także świetne miejsce na szukanie modowego natchnienia.
Kendall, Ty i Liu Jo urodziliście się w tym samym roku. Czy to sprawia, że łączysz się z marką w bardziej osobisty sposób? Jakie to uczucie być nową twarzą tej wyjątkowej kampanii?
Czuję się zaszczycona mogąc współpracować z tą marką i być twarzą Liu Jo w ten wyjątkowy jubileusz 25-lecia!
Urodziny to idealna okazja do wspomnień i podsumowania swojego dotychczasowego życia. Z jakiego osiągnięcia jesteś najbardziej dumna?
Naprawdę trudno powiedzieć. Mam szczęście, że mogłam współpracować z takimi niesamowitymi, kreatywnymi postaciami, które miały wpływ na moją karierę. To było zdecydowanie dużo pracy, sporo się nauczyłam przez ten czas i jestem wdzięczna za wszystkie moje dotychczasowe doświadczenia oraz osoby, które spotkałam na swojej drodze.
W poprzednich sezonach Liu Jo miało okazję pracować z imponującymi i najlepszymi modelkami na świecie takimi jak Kate Moss. Obecnie to Ty jesteś absolutną ikoną reprezentującą nowe pokolenie top modelek, które dzięki tej kampanii zostały perfekcyjne powiązane z historią marki, a także z samą Kate. Co czujesz patrząc na to z perspektywy bycia twarzą najnowszej kampanii?
Powiedzieć, że jestem podekscytowana to za mało! Praca z Liu Jo i podążanie śladami tak sławnych ikon/modelek to prawdziwy zaszczyt.
Rozmawiając o urodzinach, jakie jest Twoje największe życzenie/marzenie na ten rok?
Moim urodzinowym życzeniem na ten rok jest otaczać się bliskimi!
Kendall, opowiedz nam o tworzeniu nowej kampanii. Jak opisałabyś doświadczenia związane z pracą z tak niesamowitymi talentami?
Kocham Mert & Marcus! W trakcie swojej kariery miałam okazję wielokrotnie z nimi współpracować. Stworzyliśmy wyjątkową więź, a energia na planie jest zawsze przyjemniejsza, gdy masz z kimś dobrą relację.
Co lubisz najbardziej w najnowszej kolekcji Liu Jo?
Wszystko tutaj świetnie pasuje i jest bardzo wygodne. Ja zakochałam się w cekinowej, srebrnej sukience.
Jak opisałabyś markę Liu Jo komuś, kto jeszcze jej nie zna?
Szykowna, kobieca i dająca siłę.
