Francuska marka Etam powstała z myślą o kobietach. Główną jej dewizą jest hasło French Liberté, za którym stoją wartości feministyczne i trend body positive. Wraz z nową strategią na rok 2019, Etam jeszcze silniej akcentuje swoje przesłanie skupiając uwagę na podnoszeniu samoświadomości oraz samoakceptacji ciała każdej kobiety.
W strategii na rok 2019 Etam porusza tematy kobiece jeszcze silniej niż kiedykolwiek do tej pory. W ramach akcji #InfiniteSupport, którego brand jest inicjatorem, każdego ósmego dnia miesiąca organizowane są akcje na rzecz kobiet. Wyjątkowa data przypadła na 8 marca, kiedy dochód został przeznaczony na Francuską Fundację Gynécologie sans frontières (Ginekologia bez granic). Z kolei dzięki organizacji wydarzenia Etam X Running Heroes trwającego od 24 marca do 26 kwietnia, podczas którego liczyły się wspólnie przebiegnięte kilometry, marka przekazała ponad 15 000 euro na rzecz fundacji Alice Milliat, która walczy o równouprawnienie kobiet w sporcie.
Naturalne podejście do ciała nie jest obce Etam. Zdjęcia, które nie zostały poddane jakiejkolwiek obróbce zagościły na profilach społecznościowych brandu, co spotkało się z ogromną akceptacją oraz zaangażowaniem ze strony użytkowników. Fotografie przedstawiają świadome kobiety w pełni akceptujące siebie i swoje niedoskonałości. Etam nie boi się pokazywać blizn, rozstępów czy kobiecych krągłości. Kolejnym krokiem marki było poszerzenie swoich działań o majową akcję #ReadyToGo, w której pojawiają się “surowe” polaroidy zrobione podczas sesji wizerunkowej swimwear 2019 z ambasadorkami - Constance Jabłoński oraz Laetitia Casta. Jej celem jest pokazanie, że gotowość na sezon letni nie jest kwestią wyglądu ciała, a stanu umysłu.
Najnowsza kampania Etam pod hasłem #FemaleStateOfMind zostanie oparta na temacie ciałopozytywności. Zwieńczeniem akcji będzie event z panelem dyskusyjnym zaplanowanym na jesień bieżącego roku. Wezmą w nim udział influencerki, kobiety mediów i prasy oraz specjaliści. Będą poruszane tematy takie jak Modern Feminism, Body Positive oraz I wear What I Want, o czym będzie można się przekonać już wkrótce.
Naucz się kochać swoje ciało na nowo. Poczuj się piękna i szczęśliwa sama ze sobą każdego dnia.