Marka Levi's® ogłosiła dziś rozpoczęcie współpracy z dziesięciokrotnym laureteam nagrody Grammy,muzykiem i aktorem, Justinem Timberlakiem. Wspólnie wypuszczają kolekcję Levi's® x Justin Timberlake Fresh Leaves, która skupia się wokół klasyków marki, podkręconych nowoczesnym sznytem inspirowanym miłością Justina do muzyk. Premierowa kolekcja Levi's® x Justin Timberlake "Fresh Leaves" będzie sprzedawana w wybranych sklepach Levi's® na całym świecie, w sklepach multibrandowych oraz na Levi.com od 4 października.
"Jako symbol autentycznej ekspresji, marka Levi's® zawsze była noszona przez muzyków o nietuzinkowych głosach, a także przez ich fanów na całym świecie. Justin ucieleśnia autentycznego ducha Levi's® i jesteśmy dumni, że możemy z nim współpracować przy tej kolekcji "- powiedziała Jennifer Sey, dyrektor ds. Marketingu w firmie Levi Strauss & Co.
Nazwa "Fresh Leaves" wywodzi się z koncepcji samego artysty, w której chciał nadać kolekcji własnego stylu, jednocześnie odświeżając ponadczasowe elementy marki , które mogłyby być doceniane przez kolejne pokolenia. Współpracował z zespołem projektowym Levi's®, aby interpretować niektóre z najbardziej znanych produktów marki w nieoczekiwany sposób. Dotychczas znane Wam sylwetki, kolory, wzory czy modele nabrały nowego życia i charakteru.
"Ubrania są tak samo ważne dla procesu twórczego muzyków, jak i sama muzyka, którą tworzą. Ta kolekcja jest dla mnie próbą podzielenia się moimi doświadczeniami z fanami "- powiedział Timberlake.
Justin współpracował z zespołem projektowym Levi's® w San Francisco, w Eureka Innovation Lab, oraz w Showroomie Haus of Strauss w Los Angeles, korzystając z archiwów marki, aby stworzyć ekskluzywną kolekcję . Efektem jest kolekcja męska składająca się z 20 elementów, osadzona w oprawie najbardziej znanych ikon, zaprojektowanych na nowo z nowoczesnym i niespodziewanym klimatem.
"Natychmiast złapaliśmy nić porozumienia z Justinem, tworząc elementy, które łączyły to, co znane z nieoczywistym. Zainspirowani historiami związanymi z muzyką Justina, użyliśmy klasycznych materiałów - płótna, pledów, moro, flaneli, szerpy i dżinsu, i umieściliśmy je na znanych sylwetkach i ikonach Levi's®, ale zremiksowaliśmy je, dodając elementy streetwear’owe i te zaczerpnięte z nowoczesności – powiedziała Karyn Hillman , Chief Product Officer dla Levi Strauss & Co.
Ta kapsułowa kolekcja przedstawia najlepsze ikony Levi's®, oparte na najwyższej jakości wykonaniu i tkaninach. Oferuje nowoczesne, streetwearowe elementy, grę proporcjami. Znajdziemy w niej wiele oversize’owych sylwetek oraz kaptury w truckerkach i koszulach. Charakterystyczna skórzana naszywka Levi's® Red Tab i ikoniczny " Two Horse Pull’ " mają czarne napisy – są to unikatowe elementy marki zaprojektowane wyłącznie na potrzeby tej kolekcji. Kluczowe sylwetki to nowy dodatek do portfolio Levi's® fit – czyli spodnie 501® Slim Taper - najnowszy członek rodziny 501®, zainspirowany tym, jak sam Justin nosi ten najbardziej kultowy model marki. Kolejną wyróżniającym się elementem jest truckerka w militarny wzór, drukowana przy użyciu najnowszej technologii laserowej Project FLX Levi's®.
Timberlake po raz pierwszy nawiązał współpracę z firmą Levi's®, gdy poproszono go o customizację Levi's® Trucker Jacket z okazji 50. urodzin słynnej kurtki. Współpraca rozwinęła się, gdy marka zdecydowała się uświetnić premierę jego trasy koncertowej, tworząc osiem modeli (truckerek i flanelowych koszul), dostępnych w pop-up storze w NY, a następnie przygotowała specjalnie custmizowane ubrania na trasę koncertową artysty.
Timberlake po raz pierwszy nawiązał współpracę z firmą Levi's®, gdy poproszono go o customizację Levi's® Trucker Jacket z okazji 50. urodzin słynnej kurtki. Współpraca rozwinęła się, gdy marka zdecydowała się uświetnić premierę jego trasy koncertowej, tworząc osiem modeli (truckerek i flanelowych koszul), dostępnych w pop-up storze w NY, a następnie przygotowała specjalnie custmizowane ubrania na trasę koncertową artysty.
