Oakley to jedna z najbardziej ikonicznych marek sportowych i lifestylowych. Jej wartości oscylują wokół kultury sportowej obsesji, a ramię w ramię z tą obsesją idzie najnowsza, ogólnoświatowa kampania promocyjna, której przyświecają hasła: ONE OBSESSION oraz #CantStop.
Najlepsi atleci na świecie nie uważają swojego sportu za hobby. Ich sport to OBSESJA, którą noszą dumnie przez 24 godziny na dobę. Dołącz do ruchu #CantStop - to zaproszenie do obsesji, która nigdy się nie kończy.
Tak twórcy kampanii Oakley wprowadzają nas w świat swoich inspiracji. Twarzami kampanii są znani sportowcy, z których każdy kryje za sobą historię sukcesu, porażek oraz twardego charakteru. W kampanii znaleźli się m.in. sportowcy, zawodowi motocykliści: Valentino Rossi - włoski motocyklista, dziewięciokrotny mistrz świata, czy Ryan Dungley. Marka obecna jest też na największych wydarzeniach sportowych, m.in. Monster Energy Supercross czy The Oakley Gran Premio D’Italia.
Tak twórcy kampanii Oakley wprowadzają nas w świat swoich inspiracji. Twarzami kampanii są znani sportowcy, z których każdy kryje za sobą historię sukcesu, porażek oraz twardego charakteru. W kampanii znaleźli się m.in. sportowcy, zawodowi motocykliści: Valentino Rossi - włoski motocyklista, dziewięciokrotny mistrz świata, czy Ryan Dungley. Marka obecna jest też na największych wydarzeniach sportowych, m.in. Monster Energy Supercross czy The Oakley Gran Premio D’Italia.
W Polsce marka stawia na utożsamienie się z pasją Marka Cavendisha - kolarza szosowego i torowego, trzykrotnego mistrza świata. Cavendish idealnie obrazuje hasło kampanii #CantStop. Oakley definiuje je jako:
#CantStop dreaming about my next mountain ride.
#CantStop thinking about getting back to the surf.
#CantStop at 18 golf holes.
#CantStop dreaming about my next mountain ride.
#CantStop thinking about getting back to the surf.
#CantStop at 18 golf holes.
W przypadku Cavendisha motyw #CantStop przyprawia o ciarki na plecach. Pokonuje na rowerze 40 000 km rocznie. Spędza tylko 60 dni w roku z rodziną. Doświadczył wypadku podczas Tour de France, który według niego uczynił go tylko silniejszym. Wygrał ponad 100 wyścigów. Sukcesów już nawet nie liczy dalej. Mówi: I just #CantStop.
Właśnie z takimi osobistościami utożsamia się Oakley. Poprzez promowanie silnych, sportowych charakterów pozycjonuje się jako marka, która jest solidna i godna zaufania. Pokazanie się w okularach Oakley ma obrazować ducha walki, przełamywanie własnych ograniczeń, ciągłe doskonalenie siebie. Oakley to marka dla ludzi z obsesją, ale obsesją pozytywnie rozumianą. Obsesja w wydaniu Oakley to coś więcej niż hobby. To styl życia oraz główna siła napędowa. W tak rozumianej obsesji chodzi nie o zewnętrzne docenienie i głośne sukcesy w blasku fleszy. Chodzi o te zwycięstwa, które celebrujemy sami w sobie. O przybicie samemu sobie piątki za to, że przebiegło się jeden kilometr więcej. O poczucie triumfu, gdy pokonaliśmy niechęć i zwątpienie. Obsesja powoduje, że nie potrafimy się zatrzymać - sięgamy po więcej bez względu na poklask, porażki i sukcesy.
Obsesja to charakter. Charakter to Oakley.
Oakley wzywa młode pokolenie
Co ważne, sportowcy nie tylko stanowią trafne odwzorowanie wartości marki Oakley, ale mają też ogromny zasięg w Social Media. Dzięki temu twarze marki są świetnym źródłem dotarcia do pokolenia millenialsów. Oakley, podobnie jak Dolce&Gabbana, sięga do tej grupy i kieruje do niej jasny komunikat: jesteś indywidualistą? Przełamujesz własne bariery? Oakley jest dla Ciebie!
Oakley wzywa młode pokolenie
Co ważne, sportowcy nie tylko stanowią trafne odwzorowanie wartości marki Oakley, ale mają też ogromny zasięg w Social Media. Dzięki temu twarze marki są świetnym źródłem dotarcia do pokolenia millenialsów. Oakley, podobnie jak Dolce&Gabbana, sięga do tej grupy i kieruje do niej jasny komunikat: jesteś indywidualistą? Przełamujesz własne bariery? Oakley jest dla Ciebie!
Hasła ONE OBSESSION oraz #CantStop to nie tylko świetne slogany. To inspiracja do przyjęcia konkretnego stylu życia, do którego millenialsów nie trzeba specjalnie przekonywać. To pokolenie ceni własną tożsamość, jest wierne markom, które reprezentują i kultywują określone wartości oraz lifestyle, a nie wyłącznie swoje cele marketingowe. Młodzi ludzie chętnie identyfikują się z markami, za którymi stoi opowieść, bohater oraz cenione przez nich idee. Motyw #CantStop zdaje się idealnie wpisywać w najnowsze trendy. W dobie ogromnej popularności crossfitu, jogi oraz generalnie zdrowego trybu życia wśród młodych zdecydowanie jest miejsce na dobrej jakości, designerskie okulary sportowe.
A co z dotychczasowymi odbiorcami marki?
Czy Oakley o nich zapomina?
Absolutnie nie. Kampania ONE OBSESSION oraz #CantStop jest raczej rozszerzeniem oferty marki, niż całkowitą zmianą grupy docelowej i wysyłanych komunikatów. Zresztą najnowszy slogan pasuje znaczeniowo do tradycyjnych wartości marki. Oakley podtrzymuje swój tradycyjny przekaz skierowany do indywidualistów, żyjących na własnych zasadach. Osób, którym zależy na samorozwoju w każdej dziedzinie oraz przełamywaniu własnych limitów. Marka jest ich odważnym i innowacyjnym partnerem w codziennych zmaganiach o postęp. Jednocześnie tradycyjne wartości Oakley zostają rozszerzone o nowych odbiorców. Oakley ewoluuje razem z pokoleniami, jednak pozostaje wierna głównemu przekazowi: jesteśmy dla ludzi nieustannie kształtujących swój charakter. We just #CantStop.
Czy Oakley o nich zapomina?
Absolutnie nie. Kampania ONE OBSESSION oraz #CantStop jest raczej rozszerzeniem oferty marki, niż całkowitą zmianą grupy docelowej i wysyłanych komunikatów. Zresztą najnowszy slogan pasuje znaczeniowo do tradycyjnych wartości marki. Oakley podtrzymuje swój tradycyjny przekaz skierowany do indywidualistów, żyjących na własnych zasadach. Osób, którym zależy na samorozwoju w każdej dziedzinie oraz przełamywaniu własnych limitów. Marka jest ich odważnym i innowacyjnym partnerem w codziennych zmaganiach o postęp. Jednocześnie tradycyjne wartości Oakley zostają rozszerzone o nowych odbiorców. Oakley ewoluuje razem z pokoleniami, jednak pozostaje wierna głównemu przekazowi: jesteśmy dla ludzi nieustannie kształtujących swój charakter. We just #CantStop.
